В центре истории — совет директоров крупного телеканала, который решает тайно обрушить стоимость акций компании. Для этого они назначают генеральным директором полного профана в медиа — простодушного автозаправщика, которому поручают курировать производство нового сериала. Их расчет прост: его бездарное руководство должно в кратчайшие сроки привести к творческому и финансовому краху.
Однако планы коварных интриганов дают сбой. Хаотичные методы нового босса, его абсурдные решения и народная смекалка неожиданно рождают на экране нечто свежее и невероятно популярное. Сериал, задуманный как гарантированный провал, внезапно захватывает аудиторию, превращаясь в культурный феномен и ставя под угрозу всю хитроумную схему совета директоров.